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lunes, 29 de agosto de 2011

MARKETING CITY

Publicado por Yeison Ivar Henao Patiño en 17:05

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CONSEJOS DE MARKETING

El producir u ofrecer un solo tipo de producto o servicio, nos permitirá ser expertos o especialistas en lo que hacemos u ofrecemos y, de ese modo, poder brindar un producto o servicio de buena calidad. El especializarnos en un solo tipo de producto, también nos permitirá captar más clientes, ya que éstos, al vernos como expertos o especialistas, tendrán una percepción elevada del valor de nuestros productos, y nos elegirán antes que a la competencia. Incluso, el especializarnos en un tipo de producto nos permitirá aumentar nuestros precios, ya que los consumidores están dispuestos a pagar más si consideran que quien produce u ofrece los productos o servicios, es un especialista en lo que hace.

Las nuevas reglas del marketing

Es mucho lo que se ha escrito sobre lo que ha cambiado el mercadeo en los últimos años, llegándose incluso a considerar que se está dando uno nuevo con otras reglas para una adecuada y efectiva implementación de la actividad que se desarrolla con el fin de formar y mantener clientes. Uno de los gurús que entrevistamos para la serie internacional del presente año, David Meerman Scott, escribió recientemente uno de los libros que más se ha vendido en los últimos años, el cual tituló World Wide Rave, escrito poco después del que lanzó al mercado como Las Nuevas Reglas del Marketing y las Relaciones Públicas. Una relativa mayoría de analistas y expertos han coincidido sobre lo que afirma el gurú: la tecnología que se ha implementado en el mundo, gracias a la Web y lo que ha implicado, como son las redes sociales, los blogs y la comunicación inalámbrica móvil, principalmente, han ocasionado un cambio en la operación y la logística del mercadeo, puesto que los mercados (los clientes y prospectos) han adquirido no solamente más participación en los procesos mercadológicos, debido a que con los comentarios y las referencias que hace el público sobre productos, servicios, personas, políticas, etc., mueven las masas, sino que además, han hecho que la credibilidad de las comunicaciones y los procesos tradicionales del mercadeo, estén siendo cuestionados y hasta considerados como algo "del pasado". El marketing tendrá siempre las mismas bases de acción; los principios que rigen la actividad mercadológica no se han modificado. Lo que ha variado es la manera como se utilizan las "herramientas" del mercadeo, siendo esa la razón por la cual Scott enfatiza en la necesidad de "cuidar" lo que dice la gente, pero también, y en un altísimo grado de importancia, hacer que se generen comentarios que en la Web, logrando que sean un virus, como los llamó Seth Godin, lo cual por credibilidad, velocidad de difusión, costos, etc., hacen de ello una fundamentación de lo que se debe desarrollar en el marketing moderno. Cuando habla de la "rave", está indicando que lo que se necesita en el mercadeo actual, para que sea verdaderamente efectivo y fuerte, es una "ola" de comentarios que hagan más efectivo el proceso logístico de mercadeo.

Economia y Mercados

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DEFINICION DEMERCADEO

Concepto de Mercadeo

El Análisis de un Mercado y sus necesidades, la determinación del Producto adecuado, sus Características y Precio, la Selección de un Segmento dentro del mismo, y como comunicar nuestro Mensaje y la logística de la Distribución del producto, son parte del arte conocido como Comercialización, Mercadeo o Marketing.

Es corriente que por "mercadeo" se entienda "ventas", aunque son dos onceptos diferentes.

La explicación de la evolución histórica del mercadeo, les aclarará cualquier posible confusión en ambos términos.

Evolución del concepto de Comercialización

El concepto de comercializar parte de una simple preocupación por vender, y obtener utilidades.

El concepto de mercadeo ha ido modificándose de una orientación masiva, a lo que se ha dado en llamar mercadeo uno a uno (one-to-one). El mercadeo, como todo proceso, es dinámico y cambia, se modifica constántemente. Este proceso, pese a lo que se crea, no ha ocurrido al mismo tiempo en todos los países, o regiones del mundo.